恐龙，对孩子是个拥有魔力的话题，由常州恐龙园文旅集团倾力打造的恐龙人俱乐部二代店现已正式入驻上海白玉兰广场。恐龙探索中心、恐龙大师课堂、恐龙主题餐厅、儿童乐园，一些列围绕恐龙展开的科普、游玩项目，寓教于乐，把恐龙园真正带到了你的家门口。从此，沪上亲子娱乐多了一个新据点。
常州恐龙人模块文旅发展有限公司副总经理 胥君
恐龙来了
商场里开恐龙园？这个看似天方夜谭的计划在上海白玉兰广场即将成为现实。就在白玉兰一楼主入口旁，由常州恐龙园集团倾力打造的恐龙人俱乐部是商场创新丰富业态的又一代表。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
常州恐龙园于2000年在常州开业，扎根华东，开园18年来伴随不断的创新和提升，已成为全国知名的标志性乐园。说起来常州恐龙园和上海渊源颇深，在上海很多人都有这样的经历，一下地铁，正面迎来的巨幅广告就是“常州恐龙园”，足见恐龙园对上海市场的重视。
早在2007年恐龙园就冠名了东方卫视的“加油好男儿”。正是那届比赛诞生了以李易峰、井柏然为代表,至今拥有顶级流量的“倾城四少”。胥总说上海游客占常州恐龙园全体游客的30%左右，一直是恐龙园除本地外的第二大市场。
胥君说很多人都会问他这样的问题：你们恐龙园里有恐龙化石吗？甚至会问：你们的恐龙化石是真的吗？他总是回答道：当然有，当然是真的。他进一步解释道，由于散落、风化等原因，一只恐龙的骨骼很难被全部保留下来成为化石，科学上将化石含量超过30%的恐龙化石定义为“真恐龙化石”。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
常州恐龙园镇馆之宝的“许氏禄丰龙”，是第一条被中国科学家发掘清理并装架的恐龙，又被称作“中国第一龙”。影片《无问西东》里王力宏的那段故事就有提到它的发掘事件。胥总说上海白玉兰广场的恐龙人俱乐部里也会有来自常州恐龙园的珍稀恐龙化石进行展出。
主题公园“极小化”
2015年，恐龙园提出了“主题公园两极化发展”的趋势报告。所谓“两极化”，一是“极大化”，从单一主题公园演变为多园联动、业态复合、产业融合的旅游度假区；另一个是“极小化”，让游客以有限的时间和经济成本，体验到主题公园有的精华内容。把体验元素压缩到室内，开进商业地产中，让游客能够利用碎片化时间得到最佳的主题体验。
“恐龙人俱乐部”就是常州恐龙园在“极小化”方面的创新实现形式：把恐龙园送到家门口。从2015年概念形成、试验，到2016年8月15日第一家“恐龙人俱乐部”正式开业，已成为年轻人喜爱的新型社交场所。
常州的恐龙人俱乐部一代店
经过一代店的悉心打磨，俱乐部把走出常州的第一步落在了上海。胥总说：恐龙人俱乐部所面对的是和线上线下、跨行业的娱乐形式一起竞争消费者。上海市场竞争尤为激烈，踏出这个步子就说明恐龙人不惧竞争，相信能够在这里脱颖而出。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
俱乐部定位于“家庭科教体验中心”和“家庭运动娱乐中心”，深度结合“恐龙”IP，主打亲子体验。胥总说这是出于对市场需求的观察得来的。从旅游的角度来说，小朋友的玩乐需求比较低幼，很多主打亲子的游乐设施都在强调卡通可爱风。常州的恐龙人俱乐部一代店，一开始并没有太多考虑小朋友市场，整体设计风格偏酷，走蒸汽朋克路线。没想到开业后收到了很多来自小朋友的热情反馈。胥总说看来现在小朋友的审美比大家想象中要成熟，我们的客户群是时候可以下沉、扩大。
白玉兰二代店
胥总说目前市场上纯娱乐性的项目不缺，如何能够在满足小朋友的需求和家长的期待上获得双丰收，达到真正寓教于乐的效果，是恐龙人俱乐部二代店的建立初心。恐龙人俱乐部上海白玉兰广场店主要分四大部分。首先，是恐龙主题餐厅，以恐龙家园为主体氛围，虚实结合的造景以及多媒体互动设备的融合，令人仿佛身在侏罗纪世界中与恐龙共餐。这一部分和常州一代店基本相同，餐饮以西式为主，并加强了互动感。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
第二，也是俱乐部占地最大的部分，即恐龙探索中心。这是由常州恐龙园集团打造的具有自主IP的科普互动体验模块。主题化的娱乐场景，寓教于乐的体验方式，让游客在体验中了解恐龙世界的奥秘，采用了线上线下结合的方式，围绕着恐龙的诞生、直至灭绝假说进行一系列的科普，家长可以和孩子一起体验亲子互动的天伦之乐。胥总说，这一块会有明暗两线的设计，小朋友还可以培养一只属于自己的恐龙，进行线上线下的互动。常州店于今年暑假开设的“夜宿恐龙馆”项目就达到了一票难求的火爆程度。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
第三，是恐龙大师课堂。胥总说科普类教育是下一个市场热点。俱乐部会定期举办“恐龙大师课堂”，凭借常州恐龙园强大的专家团队，为大家进行恐龙知识科普，启发孩子对于科学的热爱。胥总特别提到这不是一个传统的小孩玩+大人在一边看顾的简单模式，大量“黑科技”能让大人和孩子都全情投入，都觉得有意思。第四则是配套的儿童乐园部分，可以让低龄的小朋友在这里得到托管服务。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
家庭娱乐中心
“家庭娱乐中心”（FEC），在国外已经是一个很成熟的概念。国外，它一般指单纯的室内游乐场，或者是像保龄球馆、桌球馆加餐厅这样的简单模式。恐龙园集团所要打造的结合了娱乐与科普的综合性FEC在国内外尚没有参照。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
恐龙人俱乐部从各种社交、娱乐、体验中萃取元素，以满足不同年龄层的休闲娱乐需求。胥总说国内外很多例子已经证明，纯科技类的场馆，对游客的粘性往往不大，大家多是一次性光顾。要提高俱乐部粘性，首先在内容上要做到常变常新，在这一点上，恐龙人俱乐部预留了大量的触摸屏，去满足内容上的更新和升级。第二，娱乐性上要加强。在进行科普的时候，不能光让大家看展板、看化石，在内容设置上注重感知、体验与尝试。第三，就是要多多举办活动。我们的话题不仅仅局限在恐龙，还拓展到一切和恐龙相关的天文、地理、考虑、地质方面。凭借恐龙园18年的开园经验，在软硬件，特别是人的优势，相信能够填补上海市场在这一块的空白。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
恐龙人俱乐部依然是一个具有旅游属性的项目，胥总分享道集团要求每一位员工都必须从一线乐园服务人员做起，包括他本人最早也是一名普通的乐园接待人员。和游客建立感情，对每一位“恐龙人”来说非常重要。作为国家标准《主题公园服务规范》的起草者，集团相信白玉兰店能让上海游客收获热情周到、耳目一新的游玩体验。
创新引领未来
今年是常州恐龙园建园18周年，18年依然常青对一个乐园来说是不容易的。胥总说其实常州本身是没有恐龙资源的，当时政府争取到了为北京缺乏场地的化石资源建馆的项目，留下土地，才一步步开始了常州恐龙园的故事。起初，常州本地人对这个项目都不看好，打趣说“恐龙园”可别成了“窟窿园”。园区选址就在一个位于常州、江阴交界处的沪宁高速掘土坑上。作为一家国有控股企业，董事长沈波从一开始就将市场化运作作为企业导向，敢于任用年轻人、锻炼年轻人，这才有一支堪称国内文旅行业黄埔军校的队伍。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
位于上海白玉兰广场的恐龙人俱乐部二代店，占地1700平米，计划于圣诞季开业。它是常州恐龙园进入上海的一个标志，作为常州恐龙人俱乐部一代店的延展，其中90%的项目经过重新开发。胥总说预约系统是前期一个工作重点，这样可以为游客省去到俱乐部以后的盲目等待时间。
上海白玉兰广场购物中心内的恐龙人俱乐部
进军上海白玉兰广场是集团下一步战略计划的重要环节。恐龙人俱乐部白玉兰店主打科普、娱乐，将利用自身强大的渠道资源、专家团队、艺术团队，填补市场空白。俱乐部也会联合上海白玉兰广场举办展览和亲子活动。胥总说进驻白玉兰，集团充满期待，希望它能成为恐龙园在上海的门面和样板间；也希望它成为未来在拓展端的中心，接受市场的考验。
TOP 3 选择上海白玉兰广场的理由
1、缘分，恐龙人俱乐部二代店作为常州恐龙园走出常州的主力店，对场地的选址、规模都有一定的要求，要找到合适的地方是不容易的。上海白玉兰广场完美符合了我们的条件。
2、上海白玉兰广场品质和环境实属稀缺，这样的资源是不可复制的。
3、业主方在前期和筹备中都给予了大力支持和配合，使我们毫无犹豫就作出了决策。
常州恐龙人模块文旅发展有限公司副总经理 胥君
实问实答
Q：您对白玉兰的最初印象是怎样的？
A：北外滩是浦西为数不多的仍具有巨大开发潜力的地区，我对上海白玉兰广场的第一印象是觉得特别亮眼。好的商业地产资源有一个必须条件便是“稀缺性”，我们常州恐龙园初入上海就能拿下这个位置的场地，对此我觉得非常荣幸，信心倍增。
Q：目前上海以“恐龙”为主题的项目尚属缺乏，您对市场有哪些期待？
A：每个孩子对“恐龙”都有着天生的热爱，如果你和小朋友聊起恐龙，没准会发现对方比你知道的多得多。中国是一个恐龙大国，有着许多本地龙，化石资源丰富。例如1996年在我国辽西热河生物群发掘的“中华龙鸟”则是证明恐龙向鸟类进化的有力证据，是生物学上的大发现。这些有意思的话题对全年龄段的恐龙迷都充满吸引力。
另外，俱乐部里会有许多VR设备，其中有一件能够让人以“恐龙”的视角去观察和体验所在的环境，相信会成为热门爆款。俱乐部里的生命起源影院，则会向大家展示生命的起源与演化，最后有一枚关于恐龙灭绝假说的彩蛋：恐龙真的从地球上完全消失了吗？到时候请大家到影院里去一探究竟。